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L’explosion de la vape en Russie

La population des “vapers” en Russie serait en forte hausse d’après une association locale.

Selon les données d’une association de professionnels du secteur en Russie, le marché de la cigarette électronique aurait représenté 280 millions de dollars en 2016.

Ce pays de 147 millions d’habitants compterait environ 1,5 million de vapoteurs réguliers et près de 55 millions de fumeurs.

Si d’autres analyses économiques dressent un bilan économique plutôt inférieur, le développement de ce produit serait en pleine expansion. Environ 1 000 magasins spécialisés proposent des produits de la vape et près de 200 boutiques en ligne commercialisent des cigarettes électroniques. En outre, les russes seraient adeptes des “vape bars”, ces boutiques spécialisées aux allures de café évaluées à 240 dans le pays selon le site vapemar.ru.

Interviewé par le média Le Courrier de Russie, Igor Samborski, qui a contribué au développement de la vape en Russie, avance quelques raisons du succès de ce dispositif. Il s’explique d’une part selon lui par le nombre important de fumeurs, où la prévalence tabagique atteint 39%. D’autre part, l’entrepreneur évoque la grande popularité du narguilé, un produit qui présenterait quelques similitudes selon lui.

Les points de vente de cigarette électronique profitent également du profil particulier des vapoteurs russes qui auraient adopté massivement les systèmes ouverts (type Mods) au détriment des cigarettes électroniques jetables ou pré-remplies. Par ailleurs, l’absence de législation spécifique au vaporisateur favoriserait la démocratisation de l’ecig dans un contexte politique devenu de plus en plus strict avec le tabac (PDF). 

Pour aller plus loin, le cabinet d’analyse Ernst & Young LLP proposait en mai 2016 une analyse précise du marché mondial (en anglais), incluant des données sur la Russie.