Japan Tobacco rachète la marque de cigarettes électroniques E-lites

Une énième société d'e-cigarettes vient de se faire racheter par un industriel du tabac.

Une énième société d’e-cigarettes vient de se faire racheter par un industriel du tabac.

Japan Tobacco rentre encore un peu plus sur le marché de la cigarette électronique en ce mois de juin. La firme asiatique, détentrice des célèbres marques de tabac Winston et Camel a annoncé qu’elle avait acquis les actions du groupe Zandera, notamment connu pour sa marque d’e-cigarette E-Lites, ainsi que pour ses recharges de qualité “supérieure” et ses cigarettes électroniques prêtes à l’emploi Outre-Manche.

Masamichi Terabatake de Japan Tobacco se réjouit de cette acquisiton et prédit que cet investissement devrait permettre à son groupe de profiter de la croissance fulgurante du marché de l’e-cigarette. Les consommateurs ont ainsi une offre plus étendue de “produits émergents et innovants” liés à la cigarette électronique renchérit Masamichi Terabatake.

Le co-fondateur de Zandera, Adrian Everett, est également très enthousiaste au sujet de cette transaction et estime que l’offre produit E-Lites devrait bénéficier de la force de distribution du Groupe JT ainsi que de son expertise dans le recherche et le développement.

Pour information, Japan Toboccao détient des parts de marché dans un produit dérivé du tabac, et nous avons testé la Ploom, nous vous invitons donc à consulter notre avis clairement négatif sur cette solution.


Source : JTI Media

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  • Tony Fiant

    Je ne sais pas s’il faut s’en inquiéter ou s’en réjouir.
    Inquiétude car cela peut être de grandes manœuvres type Cheval de Troie ou bien encore une volonté de s’introduire financièrement sur le marché de la vape pour l’orienter ensuite vers des marges similaires au tabac.
    Réjouissance car si de grands groupes s’installent durablement dans la vape, ils auront les moyens de produire des matériels, liquides, etc. de bonne facture (avec un risque tout de même d’uniformisation ce qui déplaira à la majorité de ce forum)
    Je penche pour… un peu des deux.

  • Gérôme Loup

    Il faut d’abord voir ce que JT fait chez lui au Japon…

    Ici, pubs pour les clopes dans les magazines, distributeurs automatiques dans la rue bien visibles et bombardés de photos du fameux cowboy cool ou du mec barbe de trois jours type acteur de cinema en train de fumer une clope, prix du paquet deux fois moins cher qu’en France (avec des salaires plus élevés), interdiction de vendre du e-liquide contenant de la nicotine, des espaces fumeurs aménagés un peu partout, y compris a l’intérieur même des grands-magasins, restos bar etc fumeurs, et j’en passe…

    Au Japon, la vape est au niveau de celle en France de 2008-2009, inconnue et quasi-inexistante, sauf une minuscule communauté qui s’approvisionne sur les sites US, quelques centaines, voire petits milliers de personnes tout au plus. Et vu les interdictions de e-liquide nicotiné, ça ne risque pas de progresser.
    Dans les rues de Tokyo, encore aujourd’hui en 2014, les Japonais me regardent bizarrement (provari+protank), et me demandent ce que c’est.

    Alors j’accueille cette nouvelle plutôt d’un mauvais oeil, car ils s’intéressent plus a remplacer la cigarette électronique telle qu’on la connait maintenant (ça leur fait peur), qu’a la faire innover dans le bon sens.

    • Tony Fiant

      Intéressant ton live du Japon.
      Visiblement, ils ont placé la barre très haut en matière d’illogisme : le tabac est encore promu et quelque peu encouragé mais les e liquides avec la nicotine sont prohibés.
      Je sais que parfois l’occidental a du mal à comprendre le raisonnement nippon mais là, c’est du grand n’importe quoi enfin du point de vue du consommateur.
      Après, la vision de JT ne se cantonne certainement pas au marché local, la vision de tous les grands groupes est worldwide et cela m’étonnerait qu’il cherche à imposer le fonctionnement japonais aux autres pays.
      L’adaptation à la demande reste, et c’est valable dans tous les pays, la règle de base de toute entreprise qui veut faire du € / $ / ¥…